Mais uma vez o glamour da alta costura das passarelas encontrou o mais alto padrão gráfico disponível no mercado! Relembre com o vídeo abaixo – originalmente divulgado durante a 31ª SPFW – mais detalhes dessa parceria, com depoimentos do diretor artístico e fundador da SPFW, Paulo Borges, e do diretor de marketing e vendas da Laborprint, Pedro Henrique Camiloti.

Ao todo, foram seis ações que envolviam malas diretas especiais totalmente personalizadas com variação de textos e imagens e diversos brindes criativos relacionados a algumas datas-chave: Páscoa, Prêmio ABEMD 2011, Dia das Mães, Dia dos Pais, Dia do Produtor Gráfico e Dia do Comprador.

De acordo com o diretor de marketing e vendas da Laborprint, Pedro Henrique Camiloti, essas ocasiões especiais são ótimas oportunidades para uma empresa fortalecer seus relacionamentos, o que pode se transformar em um salto competitivo. “Ainda que não representem uma condição direta de venda, os investimentos nessa aproximação ajudam a projetar para o cliente ou possível cliente a importância dele para a empresa. E em muitos casos essa percepção é justamente o diferencial para fechar novos negócios”, diz o executivo.

No caso da Laborprint, os benefícios foram ainda maiores, já que aproveitar as datas comemorativas ainda significava mostrar na prática como as comunicações impressas ganham relevância por conta da personalização. “Cada uma dessas ações acabou explicitando melhor do que qualquer texto técnico as razões pelas quais uma campanha personalizada chega a apresentar ROI 215% maior que uma campanha convencional”, afirma Camiloti, fazendo referência a números demonstrados pela EFI, empresa norte-americana desenvolvedora de softwares para impressão digital e conteúdos variáveis. “Além de investirmos na relação com nossos clientes e prospects, tivemos a felicidade de observar como efeito colateral um aumento expressivo no número de orçamentos, pedidos e ticket médio de algumas de nossas empresas parceiras”, comemora o executivo.

Confira abaixo os detalhes de cada uma das ações de relacionamento feitas pela Laborprint durante 2011. O desenvolvimento de todas as peças ficou a cargo da agência e|ou, com viabilização e execução gráfica da Laborprint.

Páscoa

(imagem que abre este post)

A Laborprint enviou cartas comemorativas personalizadas com o nome dos destinatários impressos, letra por letra, em uma imagem de ovos de Páscoa decorados dispostos em um gramado. Acompanhavam a comunicação quatro lâminas papercraft com desenhos de coelhinhos que representavam as quatro unidades de negócios da Laborprint – Labor.service, Labor.display, Labor.verdesocial e Labor.direct, este último podendo ser personalizado pelo próprio destinatário – e que se transformavam em toy art.

Sobrecapa ABEMD (XVII Prêmio ABEMD, maio/2011)

A gráfica foi responsável por personalizar com os nomes dos assinantes 4.720 capas da edição especial da revista Marketing Direto (publicada pela ABEMD – Associação Brasileira de Marketing Direto) relativa à entrega dos troféus do 17º prêmio organizado pela entidade.  Além disso, a Laborprint criou uma sobrecapa especial (imagem acima) para os 201 exemplares enviados aos vencedores dos troféus ABEMD. A peça foi estampada com o nome e foto do destinatário e ainda poderia ser transformada em um porta-retratos.

Dia das Mães

Foram enviadas malas diretas personalizadas com o nome das destinatárias formados por imagens de pétalas de flor. O texto da mensagem especial de Dia das Mães contida na mala foi personalizado com os nomes da mãe e de seus filhos, e a comunicação era acompanhada de um envelope com sementes de Ipê-rosa, estimulando que as destinatárias as plantassem junto com seus filhos.

Dia dos Pais

A mala direta reproduzia um uniforme de futebol. Ao levantar a “camisa” (remetendo-se ao famoso gesto de comemoração do esporte) do uniforme, o destinatário via a comunicação – que emulava um gramado – e percebia que o texto exibia campos personalizados com o seu próprio nome e o nome de seus filhos. Ao todo, foram impressas 100 malas diretas para os clientes que toparam participar da ação e forneceram à Laborprint o nome de seus filhos.

Dia do Produtor Gráfico (13/05)

Para comemorar o Dia do Produtor Gráfico, profissional de extrema importância para a atividade da Laborprint, a empresa criou um kit retro contendo um linotipo personalizado com o nome dos destinatários acompanhado de um suporte de acrílico, um conta fios e um cartão postal da Ponte Octávio Frias de Oliveira (Estaiada). Ao aproximar o conta fios do cartão postal, o produtor gráfico percebia que, na impressão do cartão, os cabos da ponte eram formados pela repetição de seu próprio nome em tamanho minúsculo.

Dia do Comprador (19/09)

Para homenagear esses profissionais tão essenciais para o sucesso de qualquer empresa, a Laborprint enviou 330 malas diretas personalizadas especialmente para a data. O material apresentava diversos campos personalizados, a começar pela primeira página, onde é exibido um porta-cartões com um cartão contendo o nome e endereço do destinatário. Ao se abrir a mala, uma surpresa: uma armação flexível de papel fazia levantar um cartão da própria Laborprint em um fundo que simulava a mesa de um comprador. Sobre essa mesa também estava uma carta assinada pela equipe da Laborprint parabenizando o comprador pelo seu dia, com campos personalizados com o nome do destinatário e o nome da empresa para a qual ele trabalha.

Para o diretor industrial da Laborprint, Alexandre Ferreira, além do aumento na capacidade de produção, a aquisição da Roland significa mais eficiência no dia a dia. “Os materiais em quatro por quatro cores já sairão finalizados apenas com uma passagem pela máquina, por conta do mecanismo de reversão automática da folha. E a integração do sistema com a pré-impressão vai tornar o setup muito mais rápido, melhorando o desempenho da produção.”

Outro feature da Roland que promete contribuir qualitativamente com o processo de impressão é a presença de quatro câmeras internas para monitoramento do transporte da folha. “É um atributo da máquina que vai ao encontro de uma das nossas principais preocupações: investir em tecnologia que traga retorno em qualidade para o processo e para o cliente final”, afirma Ferreira.

Para nós é uma alegria muito grande conquistar um troféu tão disputado e focado nos resultados quanto o Amauta”, diz o diretor de marketing e vendas da Laborprint, Pedro Henrique Camiloti. “Depois da grande realização que foi o Prêmio ABEMD em maio deste ano, o Amauta agora nos encaminha para a reta final de 2011 com uma sensação de dever cumprido”, comemorou o executivo.

O sócio-diretor de atendimento da e|ou, Fábio Souza, que recebeu o troféu pelo case em Santiago, no Chile, compartilhou da vibração por conta da vitória. “Era o troféu que estava faltando para a Laborprint, e, neste ano tão especial para a gráfica, foi mais do que merecido. Nossos parabéns a toda equipe da Laborprint e um agradecimento mais que especial por confiarem no nosso trabalho”, disse Souza.

O material apresenta diversos campos personalizados, a começar pela primeira página, onde é exibido um porta-cartões com um cartão contendo o nome e endereço do destinatário. Ao se abrir a mala, uma surpresa: uma armação flexível de papel faz levantar um cartão da própria Laborprint em um fundo que simula a mesa de um comprador.

Sobre essa mesa também está uma carta assinada pela equipe da Laborprint parabenizando o comprador pelo seu dia, com campos personalizados com o nome do destinatário e o nome da empresa para a qual ele trabalha.

Criatividade e personalização gráfica com conteúdos variáveis se unem para reforçar uma ação de relacionamento.

Mais uma vez, parabéns a todos os compradores, de toda a equipe Laborprint!

Os eventos tinham como tema a “felicidade” e a editora produziu um conteúdo exclusivo e condizente para a publicação. Na reprodução da seção “Páginas Amarelas”, o Diretor de Assinaturas da Abril, Fernando Costa, fala sobre o tema central da revista. Em seguida, uma poesia de Carlos Drummond de Andrade: “Pacto com a Felicidade”. O material trouxe também um teste que mede o grau de felicidade do ser humano, além de uma matéria sobre “atividades para a construção da felicidade”.

A ação exclusiva termina com uma poesia adaptada de um texto de Willian Shakespeare intitulada “Um dia você aprende” e, na terceira capa, três listas com indicações de livros, músicas e filmes com o tema “felicidade”. A contracapa da revista ainda trouxe uma lista de ONGs – personalizada de acordo com a região do leitor – incentivando os gerentes e representantes de vendas a buscarem trabalho voluntário para ajudar ao próximo, o que contribuiria para o bem estar da pessoa.  Todo esse conteúdo também foi impresso pela Laborprint, utilizando a impressora digital HP Indigo 7.500 (uma das mais modernas da atualidade).

De acordo com o diretor de marketing e vendas da Laborprint, Pedro Henrique Camiloti, a iniciativa da Editora Abril é mais um exemplo de como a personalização dos materiais impressos pode reforçar ações de relacionamento. “Qualquer tipo de comunicação se torna muito mais assertiva e motivadora quando personalizada. Com essa publicação, a Abril com certeza tem muito mais chances de provocar o engajamento de seus colaboradores”, diz o executivo.

Criada pela agência e|ou, a peça reproduz um uniforme de futebol. Ao levantar a “camisa” (remetendo-se ao famoso gesto de comemoração do esporte) do uniforme, o destinatário vê a comunicação – que emula um gramado – e percebe que o texto exibe campos personalizados com o seu próprio nome e o nome de seus filhos.

Ao todo, foram impressas 100 malas diretas para os clientes que toparam participar da ação e forneceram à Laborprint o nome de seus filhos. O retorno foi bastante positivo para a gráfica e resultou até em um pedido de orçamento por parte de uma agência interessada em personalização com conteúdo variável.

Utilizando a impressora digital HP Indigo 7.500 (uma das mais modernas da atualidade), a empresa foi responsável por personalizar com os nomes dos assinantes 4.720 capas da edição especial da revista Marketing Direto (publicada pela ABEMD) relativa à entrega dos troféus do 17º prêmio organizado pela entidade.

Além disso, a Laborprint criou uma sobrecapa especial (imagem que ilustra o post) para os 201 exemplares enviados aos vencedores dos troféus ABEMD (incluindo aí a própria gráfica, que recebeu cinco prêmios no evento, incluindo um troféu de ouro e um “Melhor dos Melhores” pela sobrecapa criada para a edição do ano anterior). A peça é estampada com o nome e foto do destinatário e ainda pode ser transformada em um porta-retratos seguindo as instruções impressas no material.

Segundo o diretor de marketing e vendas da Laborprint, Pedro Henrique Camiloti, a ação tem como objetivo homenagear os vencedores do maior prêmio do marketing direto brasileiro, além de mostrar a expertise da gráfica na produção de comunicações dirigidas 100% personalizadas. “Há dois anos participamos do processo de produção da revista Marketing Direto no que diz respeito a personalização e é muito gratificante poder prestigiar o talento desses profissionais ao mesmo tempo em que mostramos tudo aquilo que somos capazes de fazer em uma ação de relacionamento”, diz o executivo.

A ação foi uma surpresa: com a desculpa de renovar o sistema de cadastro de funcionários, a empresa fotografou 4.500 de seus 4.800 colaboradores. Depois de um tempo, cada funcionário, sem suspeitar de nada, recebeu seu exemplar da revista, com sua própria foto e nome na capa (imagem ilustrativa deste post). As reações foram as mais positivas possíveis, mostrando que o objetivo de reforçar a importância das pessoas para a a organização tinha sido atingido.

Assista ao vídeo abaixo para mais detalhes dessa ação de relacionamento promovida pela Braskem.

E como um evento de tamanho glamour tem que manter o alto padrão de qualidade em todos os detalhes, a organização da SPFW firmou parceria com a HP para a impressão de todos os materiais de comunicação na impressora digital HP Indigo 7500 da Laborprint (o mais moderno modelo de Indigo disponível no mercado). É  impressão com cara de alta costura.

Confira no vídeo abaixo mais detalhes dessa parceria, com depoimentos do diretor artístico e fundador da SPFW, Paulo Borges, e do diretor de marketing e vendas da Laborprint, Pedro Henrique Camiloti.